美國(guó)圣誕玩具業(yè)表現(xiàn)參差

    電子玩具勢(shì)將大熱
　　玩具業(yè)正面對(duì)多種娛樂(lè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),包括電視游戲及電子消費(fèi)設(shè)備等,為玩具業(yè)帶來(lái)兩大威脅.玩具制造商已正視這種情況,因此,在過(guò)去數(shù)年推出的玩具的玩法及功能均加入了這類產(chǎn)品的元素.
　　據(jù)NPD玩具分析家AnitaFrazier表示,電視游戲及電子消費(fèi)品正日漸贏取兒童及父母的歡心,有見(jiàn)及此,玩具制造商紛紛在玩具加入先進(jìn)功能.各類型玩具均推出一些具有互動(dòng)及/或電子功能的產(chǎn)品,當(dāng)中包括洋娃娃及毛絨玩具等較傳統(tǒng)的玩具.今年10月6日,ToyWishesMagazine在紐約舉行一項(xiàng)業(yè)內(nèi)活動(dòng),預(yù)測(cè)今年圣誕新年勢(shì)將流行的玩具,列出10多款大熱產(chǎn)品,當(dāng)中不少均注入科技元素.
　　玩具顧問(wèn)ReyneRiceHuntington評(píng)論現(xiàn)今玩具潮流時(shí)亦表示,注入科技的玩具日益普及,沃爾瑪(Wal-Mart)及Target等零售商更設(shè)置專區(qū)展示電子玩具.
　　她又預(yù)期,隨著美國(guó)出生率上升,學(xué)前/益智玩具市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁.
　　據(jù)NPD表示,2004年,學(xué)前益智電子玩具是其中一個(gè)錄得最大增長(zhǎng)的類別,多個(gè)著名牌子均推出新產(chǎn)品,如V.Smile、Fisher-PriceInteracTV及LeapFrogLeapster等.
　　在年輕人電子/通訊產(chǎn)品方面,孩之寶專為兒童而設(shè)的個(gè)人錄影機(jī)VideoNow以及美泰推出的JuiceBox都是暢銷產(chǎn)品.
　　據(jù)NPD表示,2004年,幼兒/學(xué)前玩具銷售額達(dá)28億美元,較2003年上升10%.益智玩具收益增長(zhǎng)最為顯著,達(dá)5.104億美元,增幅為19%.
　　傳統(tǒng)玩具銷量下降
　　據(jù)NPD表示,在表現(xiàn)略為遜色的玩具類別中,2004年洋娃娃銷售額為25億美元,下跌9%;動(dòng)作公仔銷售額為12億美元,下跌2%;玩具車銷售額為18億美元,下跌9%.同期,毛絨公仔銷售額為12億美元,下跌9%;工藝品銷售額為23億美元,下跌5%;游戲及拼圖銷售額為23億美元,下跌3%.
　　Frazier指出,多種原因?qū)е峦婢咪N售額在過(guò)去多年表現(xiàn)放緩.首先,零售商重組業(yè)務(wù)及大路市場(chǎng)/折扣店渠道在玩具整體銷售額占有份額增加是主要原因,這些情況導(dǎo)致玩具整體平均零售價(jià)下降.此外,美國(guó)兒童越來(lái)越喜歡電子消費(fèi)品及電視游戲等非傳統(tǒng)玩具亦是因素之一.
　Frazier表示,兒童一般在9歲開(kāi)始使用/擁有電子消費(fèi)品(雖然有些兒童平均在5歲以下已開(kāi)始接觸及使用桌面電腦),男童現(xiàn)在大都喜歡玩電視游戲多過(guò)傳統(tǒng)玩具.
　　她解釋,玩具業(yè)認(rèn)為這兩類產(chǎn)品對(duì)較年長(zhǎng)的兒童及青少年極具吸引力,對(duì)傳統(tǒng)玩具帶來(lái)重大競(jìng)爭(zhēng).因此,現(xiàn)時(shí)很多電腦或光碟游戲都嘗試模仿電視游戲.
　　NPD的分析家又預(yù)測(cè),隨著能源價(jià)格顯著上升,加上電視游戲及電子消費(fèi)品越來(lái)越受兒童歡迎等因素,業(yè)界在今年圣誕節(jié)新年銷售檔期肯定會(huì)面對(duì)挑戰(zhàn).