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美國圣誕玩具業(yè)表現(xiàn)參差

2006-01-05 14:22:54 來源：中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

電子玩具勢將大熱
　　玩具業(yè)正面對多種娛樂產(chǎn)品的競爭,包括電視游戲及電子消費設(shè)備等,為玩具業(yè)帶來兩大威脅.玩具制造商已正視這種情況,因此,在過去數(shù)年推出的玩具的玩法及功能均加入了這類產(chǎn)品的元素.
　　據(jù)NPD玩具分析家AnitaFrazier表示,電視游戲及電子消費品正日漸贏取兒童及父母的歡心,有見及此,玩具制造商紛紛在玩具加入先進功能.各類型玩具均推出一些具有互動及/或電子功能的產(chǎn)品,當(dāng)中包括洋娃娃及毛絨玩具等較傳統(tǒng)的玩具.今年10月6日,ToyWishesMagazine在紐約舉行一項業(yè)內(nèi)活動,預(yù)測今年圣誕新年勢將流行的玩具,列出10多款大熱產(chǎn)品,當(dāng)中不少均注入科技元素.
　　玩具顧問ReyneRiceHuntington評論現(xiàn)今玩具潮流時亦表示,注入科技的玩具日益普及,沃爾瑪(Wal-Mart)及Target等零售商更設(shè)置專區(qū)展示電子玩具.
　　她又預(yù)期,隨著美國出生率上升,學(xué)前/益智玩具市場將會持續(xù)強勁.
　　據(jù)NPD表示,2004年,學(xué)前益智電子玩具是其中一個錄得最大增長的類別,多個著名牌子均推出新產(chǎn)品,如V.Smile、Fisher-PriceInteracTV及LeapFrogLeapster等.
　　在年輕人電子/通訊產(chǎn)品方面,孩之寶專為兒童而設(shè)的個人錄影機VideoNow以及美泰推出的JuiceBox都是暢銷產(chǎn)品.
　　據(jù)NPD表示,2004年,幼兒/學(xué)前玩具銷售額達28億美元,較2003年上升10%.益智玩具收益增長最為顯著,達5.104億美元,增幅為19%.
　　傳統(tǒng)玩具銷量下降
　　據(jù)NPD表示,在表現(xiàn)略為遜色的玩具類別中,2004年洋娃娃銷售額為25億美元,下跌9%;動作公仔銷售額為12億美元,下跌2%;玩具車銷售額為18億美元,下跌9%.同期,毛絨公仔銷售額為12億美元,下跌9%;工藝品銷售額為23億美元,下跌5%;游戲及拼圖銷售額為23億美元,下跌3%.
　　Frazier指出,多種原因?qū)е峦婢咪N售額在過去多年表現(xiàn)放緩.首先,零售商重組業(yè)務(wù)及大路市場/折扣店渠道在玩具整體銷售額占有份額增加是主要原因,這些情況導(dǎo)致玩具整體平均零售價下降.此外,美國兒童越來越喜歡電子消費品及電視游戲等非傳統(tǒng)玩具亦是因素之一.
　Frazier表示,兒童一般在9歲開始使用/擁有電子消費品(雖然有些兒童平均在5歲以下已開始接觸及使用桌面電腦),男童現(xiàn)在大都喜歡玩電視游戲多過傳統(tǒng)玩具.
　　她解釋,玩具業(yè)認為這兩類產(chǎn)品對較年長的兒童及青少年極具吸引力,對傳統(tǒng)玩具帶來重大競爭.因此,現(xiàn)時很多電腦或光碟游戲都嘗試模仿電視游戲.
　　NPD的分析家又預(yù)測,隨著能源價格顯著上升,加上電視游戲及電子消費品越來越受兒童歡迎等因素,業(yè)界在今年圣誕節(jié)新年銷售檔期肯定會面對挑戰(zhàn).