華北地區(qū)春節(jié)服裝市場簡述

    華北地區(qū)區(qū)域廣闊，因?yàn)闅v史的原因消費(fèi)的文化氣息相當(dāng)濃郁，相對而言，華北各省服裝消費(fèi)既不以追求時尚、前衛(wèi)為主題，也不固步自封；在一個相當(dāng)長的時期內(nèi)，華北的消費(fèi)行為可說是具有一定穩(wěn)定性的，這就成為一些新興品牌試水國內(nèi)市場的實(shí)習(xí)基地，也是更多的成熟品牌要在中國取得大發(fā)展必須占領(lǐng)的地域。
    北京：大都市和老城區(qū)的諧奏
    服裝歷來是各大節(jié)日市場的主打商品。藍(lán)島大廈節(jié)前10天推出10個賣場和推舉10個系列服裝大品牌；燕莎奧特萊斯購物中心推出250余個知名品牌大展賣；北京友誼商店開展以“過傳統(tǒng)佳節(jié)，穿民族服裝”為主題的傳統(tǒng)民族服裝促銷活動。在消費(fèi)記錄中，去年熱賣的唐裝和中裝與YSL、CD、CK一樣，成了許多人的第一選擇，在燕莎、西單商場、雙安商場等也擺上顯著位置，也許是經(jīng)過一段時間，積累了豐富的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，人們選購唐裝可不僅僅是看花色和款式了，在充分解了唐裝的特點(diǎn)后，消費(fèi)者把面料的耐水性和能干洗作為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，許多提供洗滌服務(wù)的商家因此而進(jìn)項不少。此外，西單賽特、翠微大廈等在中老年和兒童服裝方面也備貨充足，滿足節(jié)日期間不同消費(fèi)層次、不同年齡消費(fèi)者的需求。
    從這些天的形式來看，北京的服裝市場打破了淡旺季的區(qū)分，服裝市場競爭激烈，降價、打折持續(xù)不斷；服裝經(jīng)營方式悄然變化，買斷、特許等新興方式蓬勃發(fā)展。人們的消費(fèi)意識也正在慢慢的轉(zhuǎn)變，這就為那些服裝市場、批發(fā)市場迎來了更大的利潤增長點(diǎn)。服裝消費(fèi)崇尚個性化多樣化穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。在需求檔次方面，居民需求檔次劃分日益清晰，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，高檔需求也占據(jù)一定份額，部分消費(fèi)者的需求檔次明顯提高，消費(fèi)差距繼續(xù)拉大。在品牌需求方面，中高檔品牌增長迅速，由以少數(shù)品牌競爭轉(zhuǎn)向多品牌競爭的格局。這就為不同層次的服裝市場、批發(fā)市場打開了通向再次輝煌的大門。這不僅避免了因?yàn)槭袌鰧哟蜗嗤�的服裝市場、批發(fā)市場在面對有限資源時的惡性競爭、及不良循環(huán)，更大程度的保護(hù)住了服裝市場的發(fā)展空間與前景。
    與中青年服裝市場購銷兩旺的形勢相比，老年市場顯得頗為冷清，雖然目前已有多家以中老年為目標(biāo)市場的品牌服裝已在北京落地生根，但是品種、檔次還是與旺盛的消費(fèi)需求不相適應(yīng)，可以想見，隨著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的更加成熟和競爭力度的加深，這塊空白可望在不久的將來徹底解決。
    天津：渤海灣吹來的嫵媚風(fēng)
    今年春節(jié)旺季消費(fèi)減緩程度比往年加大許多，不僅創(chuàng)新的假日消費(fèi)政策效應(yīng)明顯減弱，而且傳統(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)高度也沒能維持住。勸業(yè)場、華聯(lián)商廈、濱江商廈、友誼商廈、金元寶、濱江購物中心、新世界廣場等12個重點(diǎn)商場，春節(jié)黃金周期間實(shí)現(xiàn)銷售12930.6萬元，同比增長18.8%。從超市銷售情況看，家樂福超市實(shí)現(xiàn)1418萬元，同比增長35%；家樂超市實(shí)現(xiàn)4125萬元，同比增長18%。
    在服裝消費(fèi)中，女裝所占的比重與年前相比有很大提升。消費(fèi)者在決定自己的購買行為時，并不特別看重國外和國內(nèi)的品派區(qū)分，事實(shí)上，法國的夢特嬌、美國的playboy和國內(nèi)的三槍、貝拉維拉的價格差別并不是很明顯，在某些時段，有能力的消費(fèi)者購買國貨的呼聲甚至蓋過了洋牌。
    單從女裝分析結(jié)果預(yù)測，2003早春時裝中的衣袖多為維多利亞宮廷袖設(shè)計。最明顯的設(shè)計手法是利用綁繩在兩條袖子上截出不同的曲線和忽而隆起、蓬松的線條，展現(xiàn)古典美。同時品牌的時裝衣袖多注重民俗感的設(shè)計。如MaxMara品牌以十字刺繡小花圖案和不規(guī)則的拼接，讓服貼的袖身像花瓣般在袖口展開。Moschino品牌則以流蘇、滾邊和縫線作為袖口裝飾。另外，長袖為底、外穿短袖，造成兩截袖身對比效果的棒球手裝扮也成為時下流行的穿著。眾多國際級的名牌也將以衣袖為品牌的魅力頂點(diǎn)。
    石家莊：千年古城洋洋自得
    新春佳節(jié)的石家莊服裝市場里，本地品牌爭奇斗艷，構(gòu)成了一道美麗的風(fēng)景線。容城的西服、襯衫，辛集的皮裝，清河的羊絨，寧晉的牛仔服、童裝都在各大商場或?qū)Ｙu店創(chuàng)下了佳績，也從中突顯了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，時尚和品位已經(jīng)不僅僅被局限在東南沿海和各大城市，奢華風(fēng)正逐漸向北吹來。消費(fèi)者在潛意識里存在扶持地產(chǎn)品牌的意識，在性價比相當(dāng)?shù)那闆r下，很大一部分會選擇本地的比琦、泉鏡花、奔亞和薩弗蒂的產(chǎn)品。
    作為服裝大省，服裝工業(yè)是河北經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿�巨大。但與江、浙、上海等兄弟省市相比，該省服裝在品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益等方面還有較大差距。但就整體上說，地產(chǎn)服裝春節(jié)市場的品牌認(rèn)知度仍偏低，品位上的距離明顯，成衣品牌體現(xiàn)的文化修養(yǎng)欠缺，對時尚的把握不準(zhǔn)確；在較長一段時間內(nèi)，無論是本地消費(fèi)者或外地消費(fèi)者，要得到他們的充分認(rèn)可，仍要在高檔次、高品位上下一番苦功。 
    太原：服裝市場期待晉商的風(fēng)采
    ２月１日至７日，太原的華宇、美特好、貴都、田和、華聯(lián)、唐久等８大商場、超市累計銷售額達(dá)３１５７萬元，同比增長２４．７％。
    正月里的太原城街頭，最直觀的印象是人們衣著越來越入時、越來越鮮亮了�！皶r尚”成為了人們在談?wù)摲�飾時使用最多的一個名詞。盡管不同年齡、不同身份的人對它的見解大相徑庭，但它卻體現(xiàn)了人們對美好生活的追求。 
    今年，太原以服裝為主的大型百貨商場越開越多，場內(nèi)設(shè)施與北京、上海等發(fā)達(dá)城市相差無幾。占據(jù)了繁華商業(yè)街有利位置的國際、國內(nèi)知名品牌專賣店，氣派不凡；頗受年輕人喜愛的特色小店逐步聚攏成特色一條街。各種檔次的購物場所，為人們提供了多樣的選擇。今年，太原服裝市場又增添了日本、意大利、美國、法國的高檔服裝品牌，使身居內(nèi)陸的太原人也可感受到與世界同步的時尚氣息。 
    年終歲末，省城各大商場人氣十足。漫步服裝市場，一件衣服從幾十元、上百元到數(shù)千元，不同的消費(fèi)群體有了更大的選擇空間。隨著收入水平的提高，人們對服裝的要求也越加細(xì)致、越加追求個性化。隨著人民生活水平的不斷提高，人們的服裝穿著逐步向正規(guī)化、休閑化、品牌化的方向發(fā)展，襯衫市場也隨之看好，在消費(fèi)記錄里，款式新穎質(zhì)量過硬的品牌襯衫尤為人們看重。與此相稱的是，在各大皮鞋批發(fā)市場、零售商場里，各種品牌、各種款式和不同檔次的皮鞋琳瑯滿目，為消費(fèi)者提供了更大的消費(fèi)空間。令人驚訝的是，與北京、廣州等地不同，太原的唐裝市場遠(yuǎn)沒有形成人們預(yù)期的火爆場面。
    呼和浩特：草原上的明珠依舊璀璨
    除了傳統(tǒng)的民族服裝外，羊絨和皮裝在整個冬天都走俏，鹿王羊絨集團(tuán)和東寶實(shí)業(yè)集團(tuán)成為了當(dāng)?shù)氐氖袌雒餍恰?
    當(dāng)冬季率先來到塞外呼和浩特市時，以往被商家廣告炒得熱火朝天的各種保暖內(nèi)衣，春節(jié)期間卻少人問津，以致到了消費(fèi)者一聽保暖內(nèi)衣就立即產(chǎn)生討厭情緒的地步。過去保暖內(nèi)衣每套的價格在100元到400元之間，正月的呼和浩特市場上，保暖內(nèi)衣雖然普遍大幅降價，但是不僅各大商店里銷不出去，就連街頭地攤上20元到30元一套的保暖內(nèi)衣也很難銷。 
    一度熱銷的保暖內(nèi)衣為何會出現(xiàn)如此冷落的下場？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先是廣告宣傳帶來了負(fù)面影響，其次是保暖內(nèi)衣質(zhì)量下降。
    值的安慰的是，中式服裝市場從去年年底就一直升溫，直熱到眼下。去年末，呼和浩特市各大商場都三三兩兩的開設(shè)了中式服裝專柜，僅民族商場就開設(shè)了4個專柜，最多的時候出貨量達(dá)到7，000多元。如今的中式服裝在保持傳統(tǒng)工藝的同時，加上更多的時尚流行要素，不但使中青年人喜歡，也讓老年人割舍不下。和品牌中式服裝店比起來，散落在呼和浩特市大街小巷的專做中式服裝小店，也以低廉的價格和度身量做贏得了顧客。