泉鞋力攀籃球頂級(jí)賽

　　據(jù)匹克集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這是匹克意欲打響國(guó)際鞋業(yè)品牌的一項(xiàng)舉措，所購(gòu)買(mǎi)的火箭隊(duì)主場(chǎng)廣告位，大概是32場(chǎng)，將于本月底在電視播放中出現(xiàn)。

　　對(duì)此，特步品牌經(jīng)理鄒真俊表示，匹克一直以來(lái)都是以生產(chǎn)籃球鞋為主，所以在籃球賽場(chǎng)上投廣告牌也合情合理。不過(guò)，雖然廣告位設(shè)在美國(guó)NBA的賽場(chǎng)上，其針對(duì)的還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)�，匹克的主要市�?chǎng)并不在美國(guó)。此舉看中的應(yīng)該是姚明在中國(guó)的影響。姚明服務(wù)于火箭隊(duì)使得相當(dāng)多的中國(guó)球迷將該隊(duì)看做“中國(guó)代表隊(duì)”，且各電視臺(tái)也圍繞火箭比賽轉(zhuǎn)播NBA。

　　全能明星體育用品副總經(jīng)理許文杰認(rèn)為，火箭隊(duì)的主場(chǎng)在某個(gè)方面意味著代表姚明，而他的影響已經(jīng)超出了體育明星的范圍了，所以這可以看成是打姚明形象的擦邊球，巧借姚明的影響力。

　　曾有專(zhuān)家分析說(shuō)，從耐克等國(guó)際知名鞋業(yè)品牌的發(fā)展來(lái)看，以各種形式介入NBA賽事，或者贊助NBA紅極一時(shí)的巨星，有助于提升一個(gè)鞋業(yè)品牌的尖端形象。對(duì)此，海諾智業(yè)首席顧問(wèn)師魏杰指出，不論是買(mǎi)一塊BNA廣告牌還是聘請(qǐng)一個(gè)前NBA球員，從品牌的整合戰(zhàn)略來(lái)講，對(duì)提高曝光率是有幫助的，可以提升知名度，但如果要對(duì)整體的品牌發(fā)展起重要作用，尚且需要配套的、有連續(xù)性、附加性的活動(dòng)跟進(jìn)。

　　魏杰告訴記者，國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)的投入比較成熟，它有一整套的營(yíng)銷(xiāo)推廣，以及與之相配合的多部門(mén)來(lái)協(xié)作，單一個(gè)公關(guān)部門(mén)的工作就分得很細(xì)，對(duì)體育主管部門(mén)、球隊(duì)、教練和運(yùn)動(dòng)員，都有高度專(zhuān)業(yè)的人來(lái)運(yùn)作。比如NIKE發(fā)現(xiàn)劉翔就是一個(gè)很好的例子：在國(guó)內(nèi)還沒(méi)看好劉翔，在他知名度不高的時(shí)候，就有一個(gè)專(zhuān)家組在觀察他，能綜合各種數(shù)據(jù)和專(zhuān)家經(jīng)驗(yàn)去看好他，并開(kāi)始贊助、投資他，做好一切隨之可能的成功配套計(jì)劃。國(guó)際大品牌投資的是未來(lái)，這一點(diǎn)值得國(guó)內(nèi)品牌學(xué)習(xí)。