“2005溫州新銳鞋服品牌”風采

    跳跳魚  　　洋品牌變東方魔術(shù) 　　去年夏季，近２０個洋鞋品牌相繼在溫州招商推出。一時間，這批意欲扎根溫州、輻射全國市場的洋鞋品牌，曾一度成為鞋業(yè)界人士關(guān)注的焦點。專業(yè)開發(fā)、銷售時尚休閑鞋的意大利鞋業(yè)品牌“跳跳魚”，就是其中為人們所津津樂道的洋鞋品牌之一。 　　款式設(shè)計時尚超前的跳跳魚鞋業(yè)，在產(chǎn)品上力推“花樣年華”系列，在鞋款色系搭配上大膽的創(chuàng)新使用花花綠綠的風格，讓看厭了一般休閑鞋一種色彩到底的消費者怦然心動。 　　跳跳魚在溫州市區(qū)府前街開出第一家專賣店后，目前已在溫州、杭州和金華等地開設(shè)了近５０家專賣店。跳跳魚鞋業(yè)相關(guān)負責人稱：“幾乎每五天就會有一家新的專賣店開業(yè)�！逼湓诎不铡⒔�蘇和廣州等省市成立的多家分公司，發(fā)展勢頭也非常迅猛�？焖侔l(fā)展的跳跳魚鞋業(yè)，目前已把戰(zhàn)略眼光投向北京、沈陽等一級市場。小魚 　　交叉點 　　內(nèi)銷外貿(mào)齊頭并進 　　早在品牌成立之初，交叉點就認識到品牌建設(shè)的重要作用。2005年，伴隨“贏在轉(zhuǎn)型，決勝終端”戰(zhàn)略計劃的提出，終端店鋪形象更新工作開始在溫州五馬直營店試行。 　　交叉點公司近年來在服裝設(shè)計、款式開發(fā)上做足了文章，不僅多次組織公司首席設(shè)計師前往法國、韓國等休閑服飾時尚潮流地進行學習，而且積極參加國際服裝展、時裝節(jié)和模特大賽，全力培養(yǎng)具有國際水平的設(shè)計師。 　　近年，交叉點國內(nèi)銷售網(wǎng)絡建設(shè)相當順暢，盈利的不斷增強和品牌知名度的不斷提升，使經(jīng)營商對交叉點品牌更加有信心。 　　在拓展國內(nèi)銷售渠道的同時，交叉點公司大力推進國際化進程，不僅將產(chǎn)品成功打入南非、中東市場亮相國際服裝領(lǐng)域，而且不斷加強外貿(mào)合作，力求盡快實現(xiàn)與一流品牌同臺競爭的目標。喬聲 　　意丹奴 　　做戶外休閑服老大 　　作為杉杉集團旗下的意丹奴，這兩年以“戶外休閑服飾”的新理念，迅速成為休閑服行業(yè)中的黑馬。目前意丹奴營銷網(wǎng)絡已經(jīng)輻射到全國25個省級市場，并在近100個城市開了200多家專賣店。 　　為了讓更多消費者了解這個戶外休閑服飾品牌，意丹奴在產(chǎn)品策略上突破了休閑服發(fā)展的瓶頸，不僅對產(chǎn)品進行重新定位和包裝，更通過“個性化的形象、功能化的產(chǎn)品、大眾化的價格”三種方式滿足消費者需求，并把消費年齡層擴大到30歲左右的人群，拉開了產(chǎn)品價差，豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 　　十多位資深職業(yè)經(jīng)理人構(gòu)成了意丹奴的精英管理團隊，“TEAM”概念令品牌的運營具有持續(xù)執(zhí)行能力；加上意丹奴首創(chuàng)的“三贏”模式，即：制造商獲加工利潤、特許專賣商獲銷售利潤、品牌商獲品牌利潤，使得“中國戶外休閑服飾的第一品牌”成為意丹奴的成長目標。曉丹 　　北極新秀 　　新模式引發(fā)新現(xiàn)象 　　中國內(nèi)衣市場近年來群雄四起，紛爭天下。其中，正引領(lǐng)中國內(nèi)衣行業(yè)快速發(fā)展的北極新秀，在市場爭奪戰(zhàn)中已成為溫州乃至浙江針織行業(yè)的代表企業(yè)。 　　北極新秀近年來的創(chuàng)新思維與新營銷模式，一定程度上已成為內(nèi)衣行業(yè)的整體發(fā)展方向。今年，北極新秀對FCL模式的整體推廣，得到了中國紡織品商業(yè)協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會以及上海紡織品商業(yè)協(xié)會等權(quán)威行業(yè)機構(gòu)的支持和肯定，也引起了國內(nèi)部分專業(yè)人士的極大關(guān)注。 　　北極新秀FCL模式將產(chǎn)品直達零售終端，通過以終端便利店銷售為主的系列營銷行動，完成商品銷售最大化的策略方針。 　　目前，浙江范圍內(nèi)北極新秀FCL專賣店已達到200多家，營銷網(wǎng)點遍布全省各個角落，成為業(yè)內(nèi)營銷推廣的典范之作。 　　FCL模式在全國市場推廣后，證實了其在國內(nèi)內(nèi)衣市場的營運可行性，同時也激勵北極新秀向更高更遠的方向發(fā)展。FCL模式給所推廣市場帶來的沖擊、豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和合理的價格體系，使同行和商家為“北極新秀現(xiàn)象”廣為評說，而北極新秀的加盟商也真正體會到了做內(nèi)衣的樂趣。