[鞋城文化]海寧中國皮革城:城市文化的傳播者

皮革文化，賦予了海寧皮革城更深刻的內涵 一個城市的個性在于她的文化個性和商業(yè)個性。城市文化包含歷史文化和商業(yè)文化。在社會主義市場經(jīng)濟新形下，商業(yè)文化更顯城市個性。經(jīng)過改革開放二十多年的發(fā)展，我國相當一批專業(yè)市場為城市創(chuàng)造了財富、創(chuàng)造了品牌，甚至創(chuàng)造了一個又一個城市的輝煌，像海寧皮革城、義烏小商品市場、紹興輕紡城等已成為城市的一張金名片和一道亮麗的城市景觀，形成了極富特色的城市個性。所以專業(yè)市場的文化建設已成為一個城市文化建設的重要組成部分，在市場經(jīng)濟條件下發(fā)揮著越來越重要的作用。 經(jīng)濟文化日趨一體化，文化力和經(jīng)濟力相互交融，構成一種新的社會經(jīng)濟發(fā)展力量。推進經(jīng)濟與文化融合，在經(jīng)濟建設中增強文化意識、增加文化內涵，既是打造文化強市、增強文化軟實力的需要，又是樹立和落實科學發(fā)展觀、構建社會主義和諧社會的重要舉措。在海寧這個有著悠久的歷史城市里，潮文化、燈文化、名人文化名揚海內外�；仡櫤�寧 改革開放二十多年的發(fā)展歷史，正是海寧豐厚的文化傳統(tǒng)和人文精神為其提供了重要的支撐，海寧的文化成為推動經(jīng)濟和社會發(fā)展的原動力和內在因素。目前，海寧經(jīng)濟得到全面發(fā)展，綜合實力位居全國百強縣（市）第２３位。海寧要在新的發(fā)展階段實現(xiàn)更大的飛躍，必須進一步發(fā)揮文化軟實力特別是商業(yè)文化在促進經(jīng)濟發(fā)展、推動社會進步、提高人的素質、增強綜合競爭力等方面的重要作用。 而皮革城作為海寧市產(chǎn)業(yè)的龍頭，在傳播皮革文化、推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了越來越大的作用。皮革產(chǎn)業(yè)是海寧的支柱產(chǎn)業(yè)，在近幾年的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了舉足輕重的作用。隨著國內新一輪專業(yè)市場建設熱潮的興起，專業(yè)市場競爭將更加激烈。市場模式可以輸出，可以克隆，但文化難以模仿。海寧皮革市場新一輪建設中，加強了皮革市場文化建設，凸現(xiàn)城市商業(yè)文化個性，使文化在融入經(jīng)濟、提高市場知名度和增強生命力中發(fā)揮作用，進一步為海寧經(jīng)濟建設服務。 見證著潮鄉(xiāng)兒女的精神皮革市場的發(fā)展，體現(xiàn)潮鄉(xiāng)兒女“敬業(yè)奉獻、猛進如潮”的海寧精神和勤勞致富、自強不息、與時俱進的創(chuàng)業(yè)精神，并賦予海寧精神新的時代內容。皮革城在市場文化建設上與海寧精神有機結合，并賦予新的時代內涵�！熬礃I(yè)奉獻、猛進如潮”的海寧精神已成為潮鄉(xiāng)兒女的一種精神和文化財富。皮革城經(jīng)過十余年的發(fā)展，依靠優(yōu)勢，營造自強不息的創(chuàng)業(yè)精神，在市場培育上取得巨大成功，帶動和促進了交通運輸、旅游、商業(yè)服務等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，皮革城自身資產(chǎn)得到了迅速增值，經(jīng)過十余年的培育，市場資產(chǎn)增值數(shù)十倍，大大激發(fā)了人民群眾的創(chuàng)業(yè)熱情。在海寧由小康向現(xiàn)代化歷史性跨越的進程中，皮革市場已經(jīng)成為私營業(yè)主的創(chuàng)業(yè)文化樂園。而黨員干部“走在前列，干在實處”，推進了新一輪商品市場建設，實現(xiàn)商品市場的大發(fā)展。 彰顯著海寧文化的內涵 說起海寧，大多數(shù)人會提到皮革城，來到海寧，總是要到皮革城逛一逛，走一走。皮革城作為海寧的一個對外宣傳橋梁，起著重要的信息溝通作用。海寧三大文化名揚海內外，在專業(yè)市場文化建設中通過海寧皮影戲、皮貼畫，皮革文化街展示建設，把皮革文化與海寧觀潮、海寧燈展、海寧名人有機結合起來，把三大文化內涵表現(xiàn)出來，增強了皮革文化的感染力、表現(xiàn)力，增強了皮革市場的文化內涵、深度與廣度。在皮革市場建設中，始終體現(xiàn)了皮革市場的個性文化。在新的市場建設中，來海寧購物的客人帶走的將不僅僅是一件簡單的商品，更重要的是體驗一種文化。皮革城在做好純商品銷售的同時，文化氛圍將越來越濃重。市場內皮革文化一條“街”，增加了皮貼畫、皮革工藝品、皮具手工作坊，并可現(xiàn)場訂做情侶商品、紀念品。海寧皮革業(yè)歷史發(fā)展實物展示和現(xiàn)場介紹，又增強了皮革專業(yè)市場的文化底蘊。 開啟著海寧城市的窗口 一年一度的皮革博覽會，海寧策劃了大型宣傳活動，邀請國內外皮革界著名企業(yè)和著名人士來座談交流，推進了企業(yè)理念的更新和技術的進步，宣傳了海寧皮革特色，擴大了海寧皮革業(yè)的對外影響。通過宣傳報道、廣告宣傳和旅游促銷三管齊下，抓好了宣傳促銷工作，提高了市場知名度。一批批外地團隊來皮革城旅游、參觀、考察，通過觀看宣傳幻燈片、碟片、手冊、宣傳畫等不斷加深了對海寧皮革城的良好印象。 新的皮革城將加強市場組織形象識別系統(tǒng)的導入，做好市場文字圖形等內容的商標注冊工作，同時結合海寧城市文化參與市場名稱、標志、象征圖案、吉祥物等多種形式來表現(xiàn)視覺識別，增強市場對外視覺沖擊力、感染力和傳播力，以利于市場無形資產(chǎn)的增值和市場文化的傳播。市場可導入ＣＩＳ后，理念識別、行為識別和視覺識別將更加奪目，海寧這個城市的窗口更加明亮。而管理、教育、訓練、文化、營銷等方式將更好地傳達企業(yè)理念，獲得社會公眾的認同。 高舉著時尚流行的大旗 扛起時尚大旗，提高市場的科技含量，以海寧區(qū)域整體品牌對外宣傳，增強海寧皮革文化對外傳播影響力。這是海寧皮革城的追求，也是海寧城市文化的期待！ 海寧皮革城持之以恒辦好“真皮標志杯皮革服裝設計大獎賽”，搞品牌皮裝發(fā)布，推動企業(yè)設計理念的創(chuàng)新，抓好皮衣時尚信息發(fā)布中心建設。 海寧皮革城抓好功能創(chuàng)新，突出現(xiàn)代化專業(yè)市場的文化氣息。通過不斷調整產(chǎn)業(yè)結構，倡導市場功能創(chuàng)新，在旅游購物、商品展示、市場休閑等方面的功能得到不斷拓展，使市場在設施、管理上向商場化看齊，而在功能上遠超過商場。把皮革市場打造成融產(chǎn)品交易、精品匯集、倉儲物流、博覽展示、商務辦公、科技研發(fā)、信息發(fā)布于一體的現(xiàn)代化市場。 海寧皮革城實施海寧整體品牌戰(zhàn)略，提高信息、文化、技術等無形資產(chǎn)聚集能力。海寧市政府將加大投入和扶持力度，以皮革市場為龍頭，以打造世界皮革生產(chǎn)基地為目標，創(chuàng)立區(qū)域性群體品牌，實施“海寧皮革”群體品牌戰(zhàn)略。 “好皮革（裝、具），海寧造”�？梢韵嘈�，在皮革服裝、皮具皮革面料、制革機械、皮革信息、流行趨勢發(fā)布等軟硬件方面推出海寧皮革這張名片，必將擴大海寧皮革整體品牌及皮革文化的對外輻射力和影響力。