[品牌動態(tài)]耐克重塑飛俠形象 新鞋驚現(xiàn)科比商標(biāo)

盡管兩年前的性侵犯案以及上賽季沒能帶領(lǐng)湖人殺進(jìn)季后賽讓科比的形象和人氣一落千丈，但耐克公司并不想就此放棄與湖人8號的合作。據(jù)ESPN消息，耐克于當(dāng)?shù)貢r間周二發(fā)布了新款的“AIR HUARACHE 2K5”，并且第一次讓科比自己的商標(biāo)出現(xiàn)在這款球鞋上，這使得他成為繼喬丹、“老虎”伍茲、卡特以及詹姆斯之后又一名擁有自己商標(biāo)的耐克代言人。 在結(jié)束了與阿迪達(dá)斯的合作之后，科比于2003年6月從耐克公司得到了一份5年4000萬美元的贊助合同，然而不久之后發(fā)生的性侵犯案讓耐克幾乎一度中止與小飛俠的合作。前不久出現(xiàn)在《體育畫報》上的兩頁耐克廣告標(biāo)志著科比重新被推上宣傳舞臺，廣告中展示了科比面對人們的指責(zé)更加努力訓(xùn)練的畫面。 如果現(xiàn)在登陸耐克的籃球官方網(wǎng)站就會發(fā)現(xiàn)，科比在他簽約之后第一次取代詹姆斯出現(xiàn)在主頁上，而進(jìn)入“科比訓(xùn)練營”的頁面可以看到關(guān)于科比以及新款球鞋的詳盡介紹，特別是出現(xiàn)在鞋后幫上的那個醒目的新標(biāo)識。 到目前為止，耐克公司還沒有就此次市場營銷行為發(fā)表評論，不過“AIR HUARACHE 2K5”的設(shè)計師艾里克·阿瓦爾則在接受采訪時侃侃而談，他表示靈感來自于日本武士道的新標(biāo)識能很好的反映科比現(xiàn)在的處境。 盡管投入不菲，但耐克公司此次推廣活動要想取得成功并非易事，因為有調(diào)查顯示科比最近兩年來在球迷中的聲望頗有江河日下的味道。一家市場價值評估公司的調(diào)查表明，在2003年3月的時候，討厭科比的球迷只有23％，但是兩年之后的今天，這一數(shù)字已經(jīng)增加到了48％，在被調(diào)查的480名球員中排名第二，僅次于“狂人”斯普雷維爾�！皩τ谙�費者來說，傷口不是那么容易愈合的�！边@家公司的執(zhí)行副總裁沙菲爾說，“我認(rèn)為現(xiàn)在就讓科比重新投入到商業(yè)推廣中還為時過早�！�