[鞋業(yè)代言]明星代言 為何“娛樂”壓過“體育”

早報(bào)訊4月15日，德爾惠公司與周杰倫的代理公司在北京聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會(huì)，今后兩年，周杰倫將繼續(xù)擔(dān)任德爾惠的品牌形象大使。對(duì)德爾惠來說，啟用高端明星，收到了預(yù)期的效果，從贏得業(yè)界優(yōu)勢地位到榮膺“中國馳名商標(biāo)”，“周杰倫時(shí)代”的德爾惠知名度迅速提升。 　　另一個(gè)加盟鞋企的重量級(jí)明星是李連杰，地處石獅的皮鞋企業(yè)“尊貴”與其簽約后，有意借李“功夫皇帝”的名聲大展宏圖。 　　此外還有甄子丹，作為第一個(gè)闖進(jìn)好萊塢的華裔功夫明星，晉江鞋企業(yè)雷洛有意借他的聲勢，在晉江鞋企的品牌激流中放手一搏。 　　由于有大批的娛樂明星充當(dāng)代言人，娛樂類欄目頗受晉江企業(yè)的青睞。娛樂和體育，是晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌推廣的兩個(gè)重要渠道。不過迄今為止，在泉州，娛樂明星的風(fēng)頭還是要蓋過體育明星。走在晉江石獅的街上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂明星占有壓倒性的優(yōu)勢。在青陽到石獅的路上，女星周迅的廣告牌就有兩個(gè)，一個(gè)女裝，一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑裝。此外，她還是糖果企業(yè)雅客的代言人。 　　每逢年關(guān)，就是各大電視臺(tái)廣告預(yù)簽的收獲季節(jié)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，某晉江鞋企給湖南衛(wèi)視的《娛樂無極限》欄目冠名開出了500多萬的高價(jià)，讓人大感驚訝。 　　與湖南衛(wèi)視簽下該欄目冠名廣告的是另一家體育用品企業(yè)。該企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，他的公司從2001年起一直是該欄目的冠名贊助商。 　　中國的體育明星其實(shí)也不少，缺的是像喬丹、齊達(dá)內(nèi)這樣的體育巨星。歐美球市的明星交易動(dòng)輒是上千萬美元，中國的體育明星就缺少這樣的含金量。登陸NBA時(shí)，姚明的身價(jià)不過數(shù)百萬美元，他仍只是一個(gè)“準(zhǔn)巨星”。 　　當(dāng)然了，每個(gè)國家都有自己的偶像。姚明和今年雅典奧運(yùn)會(huì)揚(yáng)名的劉翔都是中國體育劃時(shí)代的運(yùn)動(dòng)員，他們成了中國體育的稀缺資源。 　　“對(duì)稀缺資源、頂端資源的爭奪是一個(gè)企業(yè)競爭力的體現(xiàn)。”德爾惠公司的負(fù)責(zé)人說：“目前，國內(nèi)體育兩顆最亮的明星姚明和劉翔，已經(jīng)成了國內(nèi)商家爭奪的對(duì)象，但在體育用品領(lǐng)域，他們都落在眼疾手快的外國品牌手中�！鄙显�，姚明穿著銳步運(yùn)動(dòng)鞋走進(jìn)了NBA中國賽的運(yùn)動(dòng)場；而在雅典奧運(yùn)之前，耐克就簽走了劉翔。 　　稀缺的東西要價(jià)不菲，姚明就是一個(gè)例子。近兩三年，姚明先后成為四家企業(yè)的代言人：聯(lián)通“新時(shí)空”、麥當(dāng)勞快餐、搜狐網(wǎng)、銳步。和銳步簽約還是最近的事情。有業(yè)內(nèi)人士指出，之所以沒有任何一家晉江鞋企簽下姚明，首先是一個(gè)價(jià)格問題。據(jù)傳，聯(lián)通簽下姚明的價(jià)格是3000萬元，這個(gè)價(jià)位使很多泉州企業(yè)不敢問津。相比之下，娛樂明星中，除了當(dāng)紅的周杰倫、劉德華等少數(shù)幾個(gè)明星比較昂貴之外，其他的身價(jià)都在100萬至200萬元之間。由此可見，大部分的娛樂明星是比較“廉價(jià)”的。