[行業(yè)動(dòng)態(tài)]今年全國(guó)春鞋市場(chǎng)異常疲軟 寒氣逼人

　近幾年溫州的春鞋一直不大好，因此幾乎所有的溫州鞋廠一般都沒(méi)有計(jì)劃要在春鞋上大賺一筆。而今年的全國(guó)春鞋市場(chǎng)卻異常疲軟，堪稱這五六年來(lái)最差的。一位鞋廠老板說(shuō)：春鞋一團(tuán)糟，后果很?chē)?yán)重。 　　窗外陽(yáng)光燦爛，這個(gè)春天溫州難得有這樣的好天氣。但在不少溫州鞋廠老板眼里，這個(gè)春天卻寒氣逼人。 　　“訂貨會(huì)熱火朝天，春鞋市場(chǎng)冷如冰�！痹谔K圣亮等鞋業(yè)界資深經(jīng)理人看來(lái)，最近幾年，本身個(gè)把月的春鞋上市期就不是什么旺季，但今年的全國(guó)春鞋市場(chǎng)卻異常疲軟，“是這五六年來(lái)最差的�！� 　　在正常情況下，全國(guó)各地廠家的所有春季新款單鞋，在3月至4月上旬都會(huì)擺上鞋柜銷(xiāo)售。考慮中間的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，一般到2月中下旬，所有的春鞋都已經(jīng)從廠家發(fā)到各地的代理商或者專賣(mài)店。 　　在去年和前年，一般一個(gè)溫州鞋廠的上市新款春鞋都有一兩百個(gè)。但就在前兩天，不少溫州的鞋廠老板抱怨說(shuō)，目前溫州的新款春鞋已經(jīng)上市的還很少，估計(jì)只有往年的20％左右。這些“有幸”按時(shí)面市的春鞋，大部分是顏色偏淺、短臉的女單鞋。還有一些鞋廠由于不能及時(shí)推出新款春鞋，干脆把去年底留下來(lái)的休閑鞋拿到市場(chǎng)“濫竽充數(shù)”了。 　　近幾年溫州的春鞋一直不大好，因此幾乎所有的溫州鞋廠原先并沒(méi)有計(jì)劃要在春鞋上大賺一筆。但今年春鞋在全國(guó)市場(chǎng)的境遇，還是讓人大跌眼鏡。蘇圣亮等人透露說(shuō)，在1999年和2000年溫州春鞋的“牛市期”，一般一個(gè)專賣(mài)店每天可以賣(mài)出四五十雙鞋子，而現(xiàn)在卻連一天20雙都很難賣(mài)出去。 　　“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的陣痛 　　說(shuō)來(lái)可笑的是，今年溫州春鞋市場(chǎng)低迷的最大原因，是鞋業(yè)廠家和代理商加強(qiáng)訂單計(jì)劃造成的。此前誰(shuí)也沒(méi)有想到，一個(gè)本意為提高營(yíng)運(yùn)效率而催生的策略，最終卻把今年的溫州春鞋帶進(jìn)死胡同。 　　杰豪鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總周劍東指出，幾年市場(chǎng)混戰(zhàn)下來(lái)，如今無(wú)論溫州的鞋廠還是代理商，訂貨的計(jì)劃意識(shí)都已明顯有所加強(qiáng)。前些年，鞋廠開(kāi)發(fā)出新款鞋子后，一般不管代理商要不要，都會(huì)機(jī)動(dòng)發(fā)給代理商去賣(mài)。現(xiàn)在由于訂貨計(jì)劃性加強(qiáng)，一般在農(nóng)歷過(guò)年前就召開(kāi)春鞋訂貨會(huì)。以前各地代理商向廠家下的訂單斷斷續(xù)續(xù)，廠家應(yīng)付這些零散的訂單時(shí)得心應(yīng)手；而現(xiàn)在由于集中訂貨，全國(guó)代理商的訂單一齊下來(lái)，廠家就有些疲于應(yīng)付了。 　　再加上過(guò)年后各廠家的生產(chǎn)速度放慢，并且市場(chǎng)劃分越來(lái)越細(xì)，代理商要的鞋款款式多而每個(gè)鞋款的訂量少，致使很多新款不能及時(shí)生產(chǎn)出來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)溫州鞋的鞋店陷入幾乎沒(méi)有新款春鞋可賣(mài)的困境。 　　“民工荒”余波 　　新款春鞋由于不能及時(shí)生產(chǎn)出來(lái)貽誤上市機(jī)會(huì)，另一個(gè)重要的因素就是，春節(jié)后鞋廠員工極缺，影響了生產(chǎn)進(jìn)度。 　　春節(jié)期間，除了溫州各家報(bào)紙的招工廣告和信息，在鞋業(yè)品牌重鎮(zhèn)甌北鎮(zhèn)的碼頭、車(chē)站、鞋廠附近甚至于大街小巷，四處可見(jiàn)企業(yè)“誠(chéng)招”各種工種的紅條幅。一些工人招不齊的鞋廠甚至使出狠招，在招工條幅上醒目地打上“隨時(shí)可結(jié)算工資”的字樣。 　　近年溫州、廣州等地遭遇的“民工荒”，毋須贅述。民工短缺并不能簡(jiǎn)單地用一句民工待遇低下來(lái)概括，其真正的原因，應(yīng)是中西部地區(qū)正在發(fā)生著的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。但僅僅過(guò)了一個(gè)年就有那么多老員工不再回廠，卻不能不引發(fā)我們的警醒深思。 　　“靠天吃飯”沒(méi)飯吃 　　有個(gè)故事說(shuō)，有位老奶奶整天憂心忡忡：晴天，擔(dān)心賣(mài)雨傘的大女婿沒(méi)生意；雨天，擔(dān)心做布鞋的二女婿沒(méi)生意。后來(lái)經(jīng)人“點(diǎn)化”，老奶奶才化憂為喜：晴天，二女婿的布鞋賣(mài)得快；雨天，大女婿的雨傘賣(mài)得快。 　　故事畢竟只是故事，但不少抱有靠天氣吃飯思想的溫州鞋廠老板，卻似乎真的在氣候變幻莫測(cè)時(shí)叫苦連天、一籌莫展。 　　周劍東等人分析說(shuō)，近年的暖冬天氣，已使溫州產(chǎn)的棉鞋銷(xiāo)量一年不如一年。而去年冬季先暖后寒的氣候很出人意料，并且后來(lái)的這股“寒流”還直接沖擊了今年春鞋的銷(xiāo)售，“上市的春鞋本來(lái)就不多，而且那么冷的天氣，誰(shuí)有興致去買(mǎi)春鞋穿？” 　　計(jì)劃跟不上變化 　　“以前過(guò)年買(mǎi)過(guò)年鞋、春季買(mǎi)春鞋的消費(fèi)趨勢(shì)，現(xiàn)在已有所改變�！北Ａ_騎士鞋業(yè)董事長(zhǎng)金哲新說(shuō)，消費(fèi)水平提高、氣候變化和新老款式的鞋子市場(chǎng)遞接速度變快等因素，使得現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)間很短的春鞋反應(yīng)并不那么激烈，無(wú)形中也削弱了春鞋的銷(xiāo)售份額�！昂蠊�很?chē)?yán)重” 　　一位鞋廠老板分析說(shuō)，由于春鞋上市銷(xiāo)售期只有短短個(gè)把月時(shí)間，今年溫州春鞋在全國(guó)市場(chǎng)一片疲軟，如果處理不妥當(dāng)，肯定會(huì)導(dǎo)致大量庫(kù)存產(chǎn)生�！斑@不但會(huì)傷及4月中下旬的涼鞋上市，而且可能會(huì)使企業(yè)和代理商的營(yíng)運(yùn)產(chǎn)生惡性循環(huán)�！�