陳丹：適者將生存得更好

正邦設(shè)計(jì)處在一所中學(xué)的大樓里，顯得安靜、和諧，在一路可見(jiàn)的“正邦設(shè)計(jì)歡迎您”和“您辛苦了”的路標(biāo)的指引下，來(lái)到大樓西側(cè)的三層，進(jìn)門(mén)的時(shí)候，我注意到一個(gè)小小的細(xì)節(jié)：敞開(kāi)的左右兩扇門(mén)用兩塊磚頭頂著，這是兩塊用塑料紙包好的磚頭，包得那樣仔細(xì)，精心，透著認(rèn)真和禮貌。來(lái)到設(shè)計(jì)制作部，門(mén)上赫然寫(xiě)著“一推門(mén)就感受到能量”，推開(kāi)門(mén)，映入眼簾的是白墻上一些標(biāo)語(yǔ)和被企業(yè)采用的設(shè)計(jì)稿樣，在這樣的背景下記者見(jiàn)到了正邦設(shè)計(jì)的老總陳丹。

“這里儼然是一間專(zhuān)業(yè)的平面設(shè)計(jì)工廠！”記者感嘆，“看上去您更像一個(gè)藝術(shù)家而非企業(yè)家”？“這可能是因?yàn)橐粋�(gè)人的氣質(zhì)是伴隨他的成長(zhǎng)環(huán)境、經(jīng)歷而形成的。我母親是中學(xué)老師父親是陜西美協(xié)付主席，從孩童時(shí)期起，我見(jiàn)到的大都是文化人，你對(duì)企業(yè)家有固定的形象模式嗎？不過(guò)為了做公司，我也花了許多心思，比如去清華大學(xué)進(jìn)修MBA課程。沒(méi)有點(diǎn)兒特點(diǎn)，正邦活不到現(xiàn)在�！标惖ふf(shuō)。

目前，隨著專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展，正邦已建立了自己的模式，姑且叫正邦模式——正邦是做一件事的專(zhuān)家，那就是品牌識(shí)別設(shè)計(jì)。放棄大而全，與其他中小圖文設(shè)計(jì)公司在專(zhuān)業(yè)服務(wù)上拉開(kāi)距離。過(guò)去的陳丹也是什么都想搞，營(yíng)業(yè)執(zhí)照上甚至有裝修、文化交流等，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己能控制的很少，“現(xiàn)在我所做的事情是完全可以控制的，這和我的興趣、知識(shí)結(jié)構(gòu)有關(guān)�！彼�說(shuō)。

起初，為了拉到客戶(hù)，陳丹就在地鐵里拿著裝有設(shè)計(jì)方案的夾子，向坐在周?chē)�的人介紹他的作品，告訴他們，自己是干什么的，希望能被他們利用。在各大寫(xiě)字樓的電梯里拉著不認(rèn)識(shí)的人，讓他們?nèi)�參觀自己的工作場(chǎng)所，讓他們看自己的作品。而今，陳丹想得是如何應(yīng)對(duì)那些異常挑剔的客戶(hù)，“你要讓他震服，你要給他洗腦，商業(yè)機(jī)會(huì)就是把他給辦了。很多客戶(hù)有較具體的想法，我們是持尊重態(tài)度的，但我們不能全聽(tīng)客戶(hù)的，我們有專(zhuān)家水準(zhǔn)，要保證我們的品牌信譽(yù)，對(duì)于異常認(rèn)真的客戶(hù)，我想在這個(gè)世界上做事認(rèn)真的人本來(lái)就不多，我應(yīng)該向他學(xué)習(xí)。以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我，越尊重我，自己就越吃虧�！�

每天都浸泡在標(biāo)志里

在標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作中，原創(chuàng)性是陳丹始終強(qiáng)調(diào)的，因?yàn)橐粋�(gè)不能讓人記住的標(biāo)志是無(wú)效的。去年，正邦在“國(guó)際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)”上得了商業(yè)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)和識(shí)別系統(tǒng)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。宮坂邦昭，這個(gè)世界上最大的廣告公司日本電通廣告公司VI資深的設(shè)計(jì)師，看到正邦的VI，也感嘆說(shuō)在電通也不過(guò)如此。

在陳丹看來(lái)，做標(biāo)志不會(huì)有任何后門(mén)可走，“這就像起名字一樣，人們要求最好的，為了成為最好的，我每天都浸泡在標(biāo)志里，研究哪些形最具美感、氣韻生動(dòng)，哪些元素、效果是屬于這個(gè)時(shí)代（e時(shí)代）的語(yǔ)言。標(biāo)志要一目了然，長(zhǎng)期以來(lái)我養(yǎng)成了看事物本質(zhì)的習(xí)慣。做到清楚企業(yè)氣質(zhì)、屬性、精神；就像領(lǐng)導(dǎo)公司一樣，善于抓主要矛盾�！�

對(duì)于失敗的作品，陳丹一貫的做法是承認(rèn)客觀，用數(shù)量換質(zhì)量。正邦運(yùn)作8年來(lái)，生產(chǎn)的作品成千上萬(wàn)，失敗是比成功更可寶貴的經(jīng)驗(yàn)，“有時(shí)我們做的東西不到家，我認(rèn)為不管是雅俗共賞的還是高深莫測(cè)的，十分世俗的還是平淡質(zhì)樸的，只要做到位，就能使人產(chǎn)生共鳴，才能讓客戶(hù)和市場(chǎng)接受。通用電氣董事長(zhǎng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)——除非我們所做的事情讓我們的客戶(hù)得到成功否則我們就談不到什么成功，如果我們要成為世界上最大的公司，那么我們同時(shí)必須是世界上最關(guān)心客戶(hù)的公司。正邦也是這樣！”

掙了錢(qián)從不放在兜里

在企業(yè)管理方面，陳丹把一件事分得很細(xì)，處處強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)，公司的人員所從事的都是他們最擅長(zhǎng)的，正邦的創(chuàng)意部，只要有好的頭腦，不會(huì)電腦都可以來(lái)工作。他還派了人員在英國(guó)圣馬丁學(xué)院學(xué)習(xí)，英國(guó)最著名的設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)在正邦有五個(gè)創(chuàng)意部，總監(jiān)都是專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)的。電腦制作部，都是他從出片公司挖來(lái)的頂尖高手。客戶(hù)部選來(lái)的都是曾經(jīng)做過(guò)貿(mào)易的很會(huì)簽合同的。他經(jīng)常告訴員工，你必須有一件事能干過(guò)別人，否則你在正邦沒(méi)法活下去。在陳丹看來(lái)，所謂現(xiàn)代企業(yè)制度就是一種無(wú)形的表格、就是量化，而設(shè)計(jì)行業(yè)是很難量化的，因?yàn)榇嬖谫|(zhì)量問(wèn)題，對(duì)我來(lái)說(shuō)感覺(jué)就是量。

“這是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，我不想浪費(fèi)時(shí)間，要當(dāng)仁不讓。我將掙到的錢(qián)都放到資料和廣告上。目前正邦和那些當(dāng)初與我們一起成長(zhǎng)的企業(yè)最大的不同，就是設(shè)計(jì)企業(yè)化、規(guī)�；�；從開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了。我就像一所醫(yī)院的院長(zhǎng)，首先是學(xué)術(shù)帶頭人，我的手下是各個(gè)系科的名醫(yī)主治大夫。正邦搭建好了一個(gè)客觀的、先進(jìn)的平臺(tái)，吸引來(lái)自世界各地的著名設(shè)計(jì)師。我是否有先進(jìn)的意識(shí)很重要，因?yàn)楣�司之間的競(jìng)爭(zhēng)首先是領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)品位、思維方式的競(jìng)爭(zhēng)。”

對(duì)于自己和公司的未來(lái)，陳丹感到雖說(shuō)今天競(jìng)爭(zhēng)兇猛，但適者將生存得更好！

陳丹腦子里想的只有三件事，第一件是帶隊(duì)伍、建班子，第二是設(shè)計(jì)標(biāo)志，第三是寫(xiě)作�！拔視�(huì)用我一生中相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)做這些事。我執(zhí)著！很多事情我都無(wú)法把握，但我覺(jué)得自己唯一能把握的只有自己的態(tài)度。人無(wú)聊了，便意味著要進(jìn)步了�！碑�(dāng)然，公司做大是需要資金的，目前正邦設(shè)計(jì)一直在爭(zhēng)取大公司的參股，并且已經(jīng)和費(fèi)奇等一些歐洲著名的投資公司有所接觸。陳丹希望正邦會(huì)是設(shè)計(jì)行業(yè)的第一家上市公司。

有人提出，在北京的設(shè)計(jì)公司里面，正邦的價(jià)格好像稍微高一點(diǎn)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，陳丹認(rèn)為，合理客觀才能達(dá)成協(xié)議。我不認(rèn)為我的價(jià)格高，比如你去逛宜家家具商場(chǎng)，你會(huì)覺(jué)得他們賣(mài)的是藝術(shù)含量，它和科學(xué)技術(shù)含量同樣值錢(qián)。

直到現(xiàn)在正邦還保留著手繪部門(mén)，陳丹認(rèn)為，在電腦沒(méi)有出現(xiàn)之前，都是手繪作平面的，有了電腦以后，手繪逐漸在運(yùn)用中減少了，太依賴(lài)于圖片和電腦所作的效果，是很商業(yè)化的感覺(jué)。缺少文化感，風(fēng)格、個(gè)性體現(xiàn)不出來(lái)。手繪部所作的工作正好彌補(bǔ)了這一缺憾。

看現(xiàn)在的陳丹，真不像一個(gè)在大學(xué)教了7年書(shū)，當(dāng)過(guò)班主任的人。工作之余的他經(jīng)常出現(xiàn)在酒吧里，用他自己的話(huà)說(shuō)就是，“酒吧是一個(gè)隔斷歷史環(huán)境的地方，那兒人很輕松自在，我在那兒隨時(shí)可以收藏思想，那兒的談話(huà)大多和心靈有關(guān)，他們都叫我‘吧爺’我在那兒的理想就是在我去的時(shí)候人們交頭接耳傳遞一個(gè)消息你看“陳丹來(lái)了！那就是陳丹！”，那是幸福的時(shí)刻。”