職場：“單身女子經(jīng)濟”顯露崢嶸

　　面臨如此蓬勃的單身女子經(jīng)濟市場，如果能抓住機會及早下手，投資其中有潛力的項目，那么一定可以從中得到豐厚的回報。

　　世界經(jīng)濟類權威雜志《經(jīng)濟學人》最近出現(xiàn)了一個新名詞——“單身女子經(jīng)濟”，這個名詞背后隱藏著一個潛在的社會現(xiàn)象—單身女子越來越多，結(jié)婚年齡越來越遲，她們正在成為一支不可忽視的消費力量。

　　“單身女子經(jīng)濟”

　　專家認為，“單身女子經(jīng)濟”產(chǎn)生的經(jīng)濟效應肯定不亞于“結(jié)婚經(jīng)濟”。要抓住這一商機，必須及早研究單身女子的特性。

　　可以這樣描述一個單身女子的階層，年齡約在25至35歲之間，大多受過高等教育，手頭有一份不錯的工作，薪水足夠讓自己不時地揮霍一下，不會為了經(jīng)濟壓力而隨便結(jié)婚。由于她們有錢、有時間又沒有顧慮，所以更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，一擲千金是經(jīng)常的事。調(diào)查表明，京滬深等城市女性認同獨身觀念的有82.79%，在高學歷女性群體中，這個比例達到89.94%。

　　面對單身女子這一階層，雖然社會學家憂心忡忡，但是市場營銷專家對此興奮不已，他們看到一群最容易被廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)牽著鼻子走的人正“浮出水面”，而且勢力將越來越大，由此，“單身女子經(jīng)濟”也成為經(jīng)濟學家研究的新課題。

　　“抓”緊單身女子的錢袋子

　　人們的生活總離不開“衣食住行”，對于單身女子來說更是必不可少。

　　首先要解決“窩”的問題，于是買房成了必修課。國內(nèi)某網(wǎng)站最近調(diào)查了北京、上海、廣州等地8個大房地產(chǎn)代理商得出結(jié)論，2001年上半年以自己個人名義購買房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表達了“如果我有錢，第一件事是買房子”的愿望。一間房子，在心理層面等同于自尊、獨立、安全感；在現(xiàn)實層面，則等同于投資意向、經(jīng)濟收益。

　　除了房子以外，單身女子還將拉動“休閑經(jīng)濟”。下班后，單身女子會買零食吃，與朋友聚會，參加相親晚會，或是上因特網(wǎng)約會網(wǎng)絡情人等。據(jù)調(diào)查顯示，購物仍然高居在單身女子喜歡做的事情第一位，此外還有度假、藝術課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯等。對于體育，更傾向于選擇慢跑、打網(wǎng)球和體操。

　　單身女子攻略

　　隨著“她世紀”的來臨，以前只把男性作為購房主要人群的地產(chǎn)公司要在銷售策略上有意地向女性人群側(cè)重，比如推出小戶型等，還要有一些針對女性買房的優(yōu)惠政策。據(jù)廣州某房地產(chǎn)公司銷售部門提供的業(yè)主資料分析報表顯示，截至2001年7月4日，其屬下某樓盤共成交129套，業(yè)主的男女性別比為73：56；而購買小戶型樓盤的業(yè)主中，女性的數(shù)量已經(jīng)超過男性。

　　此外，大量女性雜志、女性暢銷書、女性網(wǎng)站、乃至女性電視頻道已經(jīng)或?qū)⒁�大張旗鼓地占�?jù)市場�！盀樗�服務”已成為西方服務行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略。

　　對于單身女子經(jīng)濟，國內(nèi)專家分析認為，從收入和消費能力上看，她們可能不如事業(yè)有成的中產(chǎn)階層；但是有數(shù)據(jù)表明，白領女性無論是從消費觀念到客觀消費水平，已經(jīng)大大超越了他們，成為拉動都市時尚消費的絕對主力。對于這個現(xiàn)象惟一的解釋就是，她們敢用的比掙的多。

　　面臨如此蓬勃的單身女子經(jīng)濟市場，如果能抓住機會及早下手，投資其中有潛力的項目，那么一定可以從中得到豐厚的回報。