運(yùn)動鞋不夠潮？Under Armour消費(fèi)群出現(xiàn)老齡化趨勢

美國投行B. Riley最近發(fā)布的一份運(yùn)動鞋行業(yè)調(diào)查顯示，在18歲至34歲的年輕消費(fèi)群體中，、阿迪達(dá)斯和Lululemon等品牌的銷售均有所增長，Under Armour銷量則基本持平，缺乏明顯提升。

但報告提到，年齡相對更大的中老年消費(fèi)者更傾向于光顧Under Armour，這成為該品牌的主要增長點(diǎn)。

從細(xì)分市場來看，籃球鞋方面，以斯蒂芬·庫里為頭牌的Under Armour出現(xiàn)衰退趨勢，排名從2018年第4位跌至今年第5位。此外，休閑鞋款從第6跌至第7，跑步鞋則保持在第6位。

無論是籃球、休閑還是跑步鞋類，報告顯示耐克和均包攬前二。

“我們認(rèn)為，與耐克和達(dá)斯相比，我們在Under Armour鞋類上看到的創(chuàng)新有限，”B. Riley寫道，該公司去年推出的鞋底緩震科技HOVR是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

據(jù)悉，體育用品零售商Dicks分配給Under Armour產(chǎn)品的貨架空間同比減少22%。

在此之前，4月10日，美國研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray公布另一份關(guān)于青少年零售市場的調(diào)查報告——Under Armour連續(xù)兩年成為男性青少年群體中，銷售下滑趨勢最明顯的品牌。

無論是服裝或鞋類的前10名品牌排行，Under Armour均未上榜，這家運(yùn)動用品公司面臨被年輕人淘汰出局的危險。

產(chǎn)品缺乏時尚度，是該品牌近年來一直被詬病的老問題。今年3月中旬，該公司曾任命一位全新的首席設(shè)計官，期望解決內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)意不足的困境。

與此同時，首席執(zhí)行官凱文·普蘭克重申公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將精力放在運(yùn)動功能性產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)上，而非過分關(guān)注生活休閑款式。

為此，4月9日，Under Armour發(fā)布一個名為RUSH的全新運(yùn)動裝備系列，主打跑步和健身訓(xùn)練。該品牌聲稱，其產(chǎn)品特點(diǎn)在于采取礦物染織面料，能夠充分利用人體能量，以此發(fā)力功能性運(yùn)動服飾。

2月12日，Under Armour發(fā)布2018財年業(yè)績，全年銷售額為51.9億美元，相較于2017財年的49.8億美元，這一數(shù)字增長約4.2%，虧損額收窄至4630萬美元。2019年迄今，該公司股價累計上漲近21%。

值得注意的是，這家美國品牌計劃2019年在香港設(shè)立一個亞洲總部，此舉主要看重的是中國市場。與此同時，Under Armour計劃未來五年內(nèi)開設(shè)1500家新門店，其中73%在亞洲開張。

過去三年，公司在北美本土的銷售額僅增長2.63%，而在海外地區(qū)，增速高達(dá)43.34%，其中亞洲市場為主要增長動力。

公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理Jason Archer表示，“中國是亞太地區(qū)的增長引擎，外界對中國市場的關(guān)注度很高。我們在該區(qū)域仍是一個市場新手，亞太的發(fā)展之路還很漫長，我們對此倍感興奮。”