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劉翔明年起停拍廣告全力奮戰(zhàn)奧運(yùn)

2007-11-28 10:03:58 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    近期，奧運(yùn)明星廣告寵兒劉翔在訓(xùn)練之外，擠出時(shí)間，頻頻參加了包括汽車、營(yíng)養(yǎng)品、皮鞋、保險(xiǎn)等一系列廣告宣傳活動(dòng)。對(duì)于如此頻繁的亮相，其教練孫海平不得不解釋，“2008年前突擊還廣告?zhèn)�。�?BR>
    被中國(guó)品牌研究院《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》評(píng)選為國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)牌的擁有者劉翔，因在雅典奧運(yùn)會(huì)的奪魁，備受廣告商所追捧，廣告項(xiàng)目繁多。但近日，國(guó)家體育總局為保障運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)2008，發(fā)出了國(guó)家運(yùn)動(dòng)員在2008年1月1日起不得接拍廣告的通知，使得劉翔最近不得不集中還債。

    孫海平表示，從2008年元旦開始，劉翔將告別所有商業(yè)活動(dòng)，全心全意備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)。而另一方面，劉翔與廣告商的合同又必須履行。閉關(guān)之前，劉翔只能利用這最后的幾個(gè)月時(shí)間，突擊還債。據(jù)悉，劉翔目前要接的三類廣告，一類廣告：一年到指定地點(diǎn)拍攝一次廣告，并參加該商家的一到兩次活動(dòng)；二類廣告：不出席活動(dòng)，也不到專門的攝影棚拍攝廣告，只允許在訓(xùn)練中或訓(xùn)練后采拍畫面；三類廣告：只允許使用劉翔的肖像權(quán)。

    據(jù)透露，結(jié)束了韓國(guó)的比賽后，劉翔就開始了“還債”工作，參加了包括汽車、營(yíng)養(yǎng)品、皮鞋、保險(xiǎn)等一系列廣告宣傳活動(dòng)。對(duì)此孫海平表示，他和劉翔都是在訓(xùn)練時(shí)間之外，擠出的時(shí)間。“最近各種活動(dòng)比較多，又要訓(xùn)練，挺忙挺辛苦的，主要是想在今年最后這兩個(gè)月，集中把活動(dòng)都做完，把廣告都拍完，這樣從明年元旦起，就集中全部精力訓(xùn)練備戰(zhàn)了�！睂O海平說。目前，接拍的廣告都差不多了，隨著12月初劉翔到北京開始集訓(xùn)，劉翔的廣告業(yè)務(wù)也將告一段落。

    新聞鏈接

    600萬(wàn)“飛人”當(dāng)起皮鞋代言人

    11月22日，北京2008奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商——奧康集團(tuán)宣布，“亞洲飛人”劉翔正式出任奧康的奧運(yùn)大使，并將在奧康集團(tuán)支持下開展一系列奧運(yùn)冠軍圓夢(mèng)活動(dòng)，其中包括劉翔將以該公司奧運(yùn)大使的身份參加其一系列終端市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

    根據(jù)田管中心政策，劉翔的整體商務(wù)開發(fā)分3級(jí)。其中，一級(jí)代言的價(jià)格在每年1000萬(wàn)至1200萬(wàn)元，二級(jí)代言約600萬(wàn)元。昨日，有國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，此前田管中心曾表示劉翔的二級(jí)代言目前還沒滿，且不準(zhǔn)備進(jìn)行三級(jí)代言方面的操作，綜合這些因素，奧康獲得的可能僅僅是劉翔的二級(jí)代言資格。

    對(duì)于劉翔簽約奧康一事，昨日，一位體育營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“劉翔代表了快速，而奧康的產(chǎn)品以皮鞋為主，兩者似乎并沒有很好的契合點(diǎn)”。

    同時(shí)，對(duì)方表示，北京奧運(yùn)會(huì)即將于明年8月8日舉行，在不足1年的體育營(yíng)銷時(shí)間內(nèi)，僅僅通過名人效應(yīng)就想達(dá)到奧運(yùn)營(yíng)銷成功，這個(gè)幾率不會(huì)太高，“畢竟，簽約名人進(jìn)行體育營(yíng)銷是奧運(yùn)營(yíng)銷中最普遍的營(yíng)銷手段”。

    今年3月，該集團(tuán)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，并于5月啟動(dòng)其奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃。與眾多體育品牌目前采用的“簽約體育名人”的營(yíng)銷方式相似，馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮等6位前奧運(yùn)冠軍先后成為該集團(tuán)的活動(dòng)代言人。

    要賺錢還是要前途劉翔莫步田亮后塵

    近幾個(gè)月來，“亞洲飛人”劉翔已經(jīng)參加了汽車、營(yíng)養(yǎng)品、皮鞋、保險(xiǎn)等一系列廣告宣傳活動(dòng)。對(duì)此，師傅孫海平表示，這些廣告宣傳活動(dòng)是按照合同，必須要完成的，“參與這些活動(dòng)的時(shí)間都是在劉翔的訓(xùn)練時(shí)間之外”。

    目前，劉翔的一級(jí)代言商家數(shù)量已達(dá)田管中心規(guī)定的5家上限，分別是VISA、可口可樂、NIKE、紐崔萊、伊利。

    據(jù)中國(guó)田管中心負(fù)責(zé)人王大衛(wèi)介紹，由于有“跳水王子”田亮的前車之鑒，劉翔的商業(yè)代言品牌數(shù)量將有著嚴(yán)格的控制。在嚴(yán)格控制劉翔的活動(dòng)代言時(shí)間的同時(shí)，也避免過多的商業(yè)活動(dòng)影響其正常的訓(xùn)練。