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火箭隊(duì)的中國鞋

2007-11-17 07:53:33 來源：杭州日報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

美國休斯敦火箭隊(duì)因?yàn)閾碛辛艘γ�，于是就擁有了上千萬之眾的中國球迷。一旦迷深了，有些球迷時(shí)下看比賽時(shí)，就不光看球星們運(yùn)球投籃的手上動(dòng)作，還會(huì)去看腳，更確切地說，是看鞋。因?yàn)榕貌缓没鸺?duì)在賽場上來回奔突的鞋，會(huì)以中國制造居多。

　　還是巴蒂爾的一則帶廣告性質(zhì)的博客說明問題——

　　火箭更衣室里開始了一場另類競爭：誰的中國品牌球鞋最好？我穿匹克（依然是最好的），海耶斯穿李寧，弗朗西斯和斯科拉開始穿安踏。當(dāng)我們討論誰的鞋最好時(shí)，招來了姚明的笑聲。也許我太偏心，但我覺得自己的匹克球鞋是最好的，哈！我們隊(duì)有那么多人穿中國品牌球鞋，真是太令人驚奇了！許多其他球隊(duì)的球員對我們的中國鞋非常感興趣，因?yàn)橹霸诿绹鴰缀蹩床坏竭@些鞋子。

　　我和斯科拉、海耶斯開玩笑，想趕上匹克他們還需努力，因?yàn)槲业膹V告已經(jīng)在電視上播了很長時(shí)間。當(dāng)然他們不相信我說的話，但我今年夏天來中國時(shí)，我一周內(nèi)至少在電視上看到過30遍自己的廣告！我看一次笑一次，因?yàn)閺V告上的我看上去像個(gè)硬漢，但我朋友都知道我其實(shí)非�！澳尽�！哈！我急切想看到新廣告：它一定非�？帷�

　　請繼續(xù)關(guān)注中國球鞋內(nèi)戰(zhàn)：我相信來這兒的每個(gè)網(wǎng)友都相信匹克是最棒的！等著看巴蒂爾二代吧，在下周的揭幕戰(zhàn)上我就會(huì)穿它！我非常喜歡它。

　　這至少說明中國鞋向國際高端市場進(jìn)軍了，是一大進(jìn)步。如果能一步步走好，躋身世界一流運(yùn)動(dòng)鞋的日子，說指日可待當(dāng)然是夸張了，但卻是很有奔頭的。

　　用著名運(yùn)動(dòng)員搞營銷，確是一條路子。他們的腳，比我們普通人“金貴”多了，屬于“吃飯家伙”，國際知名鞋商常請?bào)w育明星去生產(chǎn)現(xiàn)場參觀，還請他們留下鞋模量足特制，這當(dāng)然是兩廂情愿皆大歡喜的事情。其實(shí)誰都知道，這樣的舉動(dòng)背后，是以眾多追星族做支撐的，他們才是鞋商們的利潤所在�！皭畚菁盀酢钡某烧Z，道出了劉翔迷們、姚明迷們以及迅速升溫的易建聯(lián)迷們潛在的、龐大的市場價(jià)值。許多體育迷的確是會(huì)用“用腳投票”的方式，表明自己屬于某個(gè)“部落”的社會(huì)身份，及其忠誠、癡迷的程度。據(jù)說，匹克公司去年向火箭隊(duì)付了400萬美元的贊助費(fèi)，巴蒂爾代言一個(gè)月之后，匹克公司就得到了來自澳大利亞的300萬美元的訂單。

　　不過，這一招也不是屢試不爽的。當(dāng)年聯(lián)想集團(tuán)開拓國際市場，也請了巴西足球明星代言，結(jié)果此球星背運(yùn)，并沒讓聯(lián)想電腦嘗到甜頭。有消息說，聯(lián)想的競爭對手方正集團(tuán)新近也與火箭簽約合作了。

　　說破了，火箭隊(duì)沾了姚明不少光。知道姚明打比賽穿什么鞋嗎（要不是姚明，這問題有無聊之嫌）？是銳步公司，英國的。2003年銳步公司在眾多運(yùn)動(dòng)巨星中相中了姚明，簽下了為期七年的代言合同——當(dāng)球星真好，人家白送鞋子請你穿，還大把大把付你錢。

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