鞋文化

運動鞋的歷史概述！

2011-12-24 08:03:25  中國鞋網(wǎng) xibolg.cn  【來源：人人網(wǎng)】打印本頁 關閉

　　【-鞋文化】先給大家講個故事：從前有兩個人甲、乙同時登陸一個小島賣鞋，兩個人發(fā)現(xiàn)這個島上所有人都是光著腳。甲心想：完了，我的鞋賣不出去了。隨后甲離開了小島。乙心想：太好了，這里的市場空間太棒了。乙開始并沒有急于賣鞋，而是給島上的居民講解鞋的好處，比如可以防止腳底被石頭刮傷等等，隨后他的鞋全部賣光了。之后，乙又帶來很多鞋，也迅速賣光了。運動鞋的歷史便是這樣，從無到有，從認識到熱愛，運動鞋是一個永遠不會飽和的市場。

　　運動鞋的歷史在我的心中可以分為四個階段：運動鞋起源認識階段、運動鞋品牌創(chuàng)立階段、運動鞋科技高速發(fā)展階段和運動鞋品牌群雄爭霸階段。

　　第一個階段：運動鞋起源認識階段20世紀初—20世紀30年代。世界上第一雙真正意義上的運動鞋應該算是converse的All star，構造很簡單：橡膠鞋底+帆布或皮質(zhì)鞋面，由于其穿著走路幾乎沒有聲音，所以人們給其sneaker的命名。之后，人們逐漸注重運動時開始穿運動鞋，自然一個converse無法滿足人們的需求，隨后各大品牌爭相創(chuàng)立。

　　第二個階段：運動鞋品牌建立階段：20世紀30年代—20世紀70年代。這一時期，很多品牌創(chuàng)立，比如adidas、puma、new balance、reebok等等。雖然，各大品牌創(chuàng)立，但converse仍占據(jù)著sneaker界的霸主地位。

　　第三個階段：運動鞋科技高速發(fā)展階段：20世紀70年代—21世紀初。為何將70年代作為一個分界點，因為這一時間點誕生了nike。nike的創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)和比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)非常注重運動鞋的科技和性能。而1979年氣墊的誕生，可以說是帶動了整個sneaker界進入一個運動鞋科技高速發(fā)展階段，品牌之間的競爭也愈加激烈。這一時期adidas、reebok、converse主導市場，但他們無法阻擋nike前進的腳步。

　　第四個階段：運動鞋品牌群雄爭霸階段：21世紀初至今。很多老的運動品牌經(jīng)營到現(xiàn)在，有的瀕臨倒閉、有的被收購，能夠像nike、adidas這樣活到現(xiàn)在的都是精英。目前全球大的運動品牌包括：nike、adidas、new balance、李寧、converse(nike收購)、reebok(adidas收購)等。nike簽約喬丹以及優(yōu)秀的營銷手段使其在21世紀初便確立了自己的霸主地位。adidas由于中期經(jīng)營不善，曾經(jīng)沒落了一段時間，重新改組后回到了競爭行列，并確立sneaker界第二的地位，adidas與nike實力還有一段較大的差距，短時間內(nèi)無法撼動nike的老大地位。li-ning也有20年的歷史了，其發(fā)展大家是有目共睹的，但還需文化底蘊的積累，相信未來會進入一線品牌行列。new balance從來不找明星代言，但其跑鞋界的地位確是總統(tǒng)級別。韋德轉(zhuǎn)投Jordan后，估計converse的籃球鞋的銷量會直線下降。目前converse以All star、one star、開口笑等傳統(tǒng)鞋款為主，并且銷售一直比較穩(wěn)定。reebok真是命苦，姚明、艾弗森兩大王牌明星紛紛退役，對其籃球鞋市場的打擊非常巨大。puma最近幾年靠博爾特，可謂是風風火火，這兩年設計出的跑鞋無論是性能還是外觀都非常不錯。

　　未來運動鞋的競爭已不單單是科技來主導，潮流、明星代言、復刻等因素也非常主要。不知nike的霸主地位還會持續(xù)多久，不知adidas會不會成為sneaker界的NO.1，還是會殺出黑馬，不知民族品牌li-ning國內(nèi)王者地位會不會被超越，未來讓我們拭目以待!